公司取名至关重要

  企业名的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。

  在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称依照国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名的构成绝大多数为三段式或四段式。所谓三段式，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓四段式，就是在三段式上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是隶属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，能够准确的看出企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。

  商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的非货币性资产。然而中国许多企业，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场之间的竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。

  在国外，商号早已成为巨大的非货币性资产。万宝路的商誉已高达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的可口可乐，其商誉已值334亿美元。早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而企业命名在国外成为一个产业，足显国外对企业命名之重视。1995年企业命名、品牌命名在美国业务已达2.5亿美元。依托命名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novamance(新标志公司)，美国Namestormers(命名风暴公司)、Landor（兰多）、Lexicon(词霸命名公司)和Namelab(命名实验室)。

  中国企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而企业名中唯独缺少属于自身个人的名字----商号。值得欣慰的是，中国现在企业界正在醒悟，不少企业已拥有了属于自己的商号。

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