全品类发力“再造新蒙牛”步伐稳健

  8月30日晚，蒙牛乳业发布2023年中期业绩公告。先来看一下财报中的干货——上半年蒙牛收入逆势增长7.1%，达人民币511.2亿元，经营利润为32.7亿元，同比增29.9%，经营利润率持续提升至6.4%，扩张1.1个百分点，保持着强劲的成长势能。在长期资金市场，蒙牛也获得各方青睐，8月31日，蒙牛乳业在港股高开4%，领涨蓝筹，盘中一度涨至7%。

  2023上半年，蒙牛常温、鲜奶、冰品、奶酪等多个品类市场占有率逐步提升。常温特仑苏、蒙牛母品牌牛奶销售引领行业增长，低温连续19年稳居市场占有率第一，鲜奶持续快速地增长，冰淇淋连续3年实现双位数复合增长。依然保持跑赢行业的上涨的速度，是怎么样才能做到的呢？

  在新的发展机遇下，蒙牛正是凭借多元化的品牌组合，并把握好品牌、渠道以及各个高增长细分品类的机会，不断突破销售规模的天花板，让自身更有“营养”与“内涵”。

  当下居民对健康生活的追求，包括对乳制品的需求量也在持续不断的增加。作为业务基本盘和压舱石，蒙牛常温板块逆势增长，大单品发挥规模效应，高端品牌特仑苏更是快速领跑，实现高端一马当先的优势的持续扩大。

  “今年上半年应对竞品的价格竞争，特仑苏没有发起任何的价格反击，反而增长非常确定，随着高端人群、高端消费对乳品品质的要求、品牌的要求，我们对市场越来越有信心。”卢敏放在业绩说明会上表示。

  切合更营养、更健康的市场需求，坚持品牌“更好”主张，2023上半年特仑苏逐步扩大高端奶市场占有率，在有机高端奶赛道继续保持第一。以“沙漠有机，就是更好有机”的特仑苏通过采用乌兰布和沙漠绿洲有机奶源逐步推动高品质产品升级，为广大购买的人提供更好的有机营养，全面开启特仑苏3.0时代，夯实高端奶市场的领先地位的同时保障了蒙牛在传统基本盘业务上“强者愈强”的马太效应。

  上半年蒙牛乳业在营销、渠道上的创新求变，也为下一步的发展打开了新的思路和空间。特仑苏沙漠有机奶通过中国与欧盟有机双认证，全产业链符合有机标准，“一瓶一码”实现安全可追溯，蝉联中国国际有机食品博览会金奖，打造了高端有机奶的天花板。倡导有机健康的生活方式，特仑苏独家冠名慢生活方式节目《向往的生活》第五季，与Z世代消费者进行沟通，进一步倡导健康营养生活理念。

  今年上半年，全球首个乳业全数智化工厂——蒙牛宁夏工厂建成投产。作为特仑苏专属生产基地之一，该工厂可实现“三个一百”，即100人创造100万吨年产量、100亿元年产值，刷新全球乳业工厂最高人效比，抢占全球智能制造世界级高地，为行业发展注入了新活力。

  随着蒙牛常温液奶市场份额稳步攀升，产品创新方面，蒙牛也继续聚焦产品研发与创新，专注为消费的人提供更高品质、更营养健康、更多元化的乳品选择。“每日鲜语”实现双位数增长，市场份额持续提升，牢牢占领高端鲜奶第一品牌，切实锻造高端鲜奶新标杆。每日鲜语子品牌小鲜语上半年销售额超过去年全年两倍，深受年轻人喜爱。始终引领行业发展的每日鲜语升级推出新品“奶中贵族绢姗4.0鲜牛奶”，甄选国内存栏率仅1%的珍稀娟姗牛，以稀奢营养助力中国消费者健康生活升级，带动蒙牛鲜奶业务持续跑赢行业。

  在总裁卢敏放的带领下，这家引领高端产品高品质消费、中国领先的乳制品企业正在高质量发展的道路上，也正加速进入到新的收获期。

  守正基本盘，也保有了出奇制胜的可能。在明星单品特仑苏拔得头筹的同时，蒙牛积极把握消费增长机会，持续推进产品组合升级，在乳制品细分赛道打开新的局面，开辟新的增长“蓝海”。

  多年来，蒙牛母子品牌协同发力、相互赋能，全面打造了六大品类、400多款产品的品牌矩阵。目前，蒙牛常温、低温及奶粉、奶酪、鲜奶、冰品等多个品类的市场份额都有提升。2020年，蒙牛提出“再创一个新蒙牛”战略目标，其重点路径之一就是全品类多元化的产品布局。

  在“天生要强”与“长期主义”两个维度考量下，今年上半年蒙牛全品类业务线录得快速增长。除了蒙牛传统的优势强项如常温、低温等领域外，蒙牛纯牛奶、纯甄、真果粒、酸酸乳等明星产品同样彰显了强劲实力，酸酸乳在今年上半年取得双位数增长。

  通过市场的战略远见与长期深耕，蒙牛正不断实现突破。在被称为乳制品技术高地的奶粉业务上，蒙牛不仅在婴幼儿配方奶粉品质上不断突破，而且对成人粉进行了创新升级，着力为消费者提供多元、全家、全生命周期的专业营养。

  上半年蒙牛奶粉业务实现收入人民币18.9亿元。婴配粉业务全面把握新国标市场机遇，六款系列奶粉通过新国标注册，五款已率先上市。贝拉米上半年销售收入强劲增长，保持跨境电商有机奶粉第一品牌。贝拉米推出的有机“菁跃”幼儿配方奶粉成为首款澳新地区获批的新国标有机婴幼儿奶粉，夯实其高端有机婴幼儿奶粉的领头羊。

  同时，国产婴配粉聚焦瑞哺恩品牌，通过全新产品夯实品牌基础，并推动“渠道全域一体化”模式，驱动业务长期增长。同时，悠瑞品牌紧抓老龄化和中老年奶粉功能化趋势下的市场机遇，全面打造更适合中老人群的专属配方。

  对于赶上“风口”的冰激凌业务，同样拉满期待值。蒙牛冰淇淋板块收入同比增长10.4%至人民币43.1亿元，实现三年双位数复合增长。艾雪品牌在东南亚实现双位数强劲增长，引领吃冰新潮流，加速领跑行业。

  今年上半年蒙牛与茅台继续强强联合，在跨界爆品茅台冰淇淋基础上继续满足市场需求，创新推出茅台蓝莓果汁雪泥等三款新品，再度掀起消费热潮；蒙牛作为北京环球度假区官方合作伙伴，今年上半年推出新品“没牙仔冰淇淋”，成为继小黄人冰淇淋后又一经典力作；蒙牛趣仔冰淇淋今年上半年与超级飞侠进行联名合作，解锁更多食用场景与更多吃法......跨界创新产品彰显了蒙牛对于消费者的精准洞察，更折射出蒙牛强大的创新基因。

  冰淇淋板块的高速成长并非孤例。奶酪赛道是业界公认的乳制品下一个重要增长点，奶酪业务是蒙牛超前布局的业务之一，妙可蓝多也没有辜负蒙牛的厚望，其所在的奶酪及其他板块，保持强劲的增长态势。

  从奶酪到冰品，再到全周期布局的奶粉业务，蒙牛不断延伸发展引擎，为其打开更多的增量空间。随着战略路径思考越来越清晰，蒙牛的动作也越来越精准，或许我们也可以对“新蒙牛”报以更大的期待。

  蒙牛这份半年报可圈可点在于，核心基本盘持续增长，增量机会刚刚开始得到释放，更重要的在于业务层面的持续深耕与品牌战略层面的远见卓识。

  其实，能让一家企业穿越产业周期的，正是在产品、渠道、品牌、营销方面的深厚积累。今年上半年，蒙牛以消费者价值创造为核心驱动，加快RTM渠道变革，在“绿色、营养、智慧”三大维度上深耕精作、持续发力，实现创新力、品牌力、数智力和可持续发展的全面引领。而让品牌与拥有相同精神特质的顶级IP相互伴跑、共同成长，也渗透在蒙牛研发、产品、供应链、渠道与服务的方方面面，最终支撑了蒙牛品牌力的持续提升。

  坚持20年支持中国航天事业成为金牌合作伙伴，双方还在今年4月开启未来10年的新一期战略合作。同时，蒙牛第四次携手国际足联成为2026年、2030年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商，不断与世界顶级赛事IP合作，为全球消费者带来健康与快乐，蒙牛也得到中国乃至全球各界的广泛认可。

  “真正的世界领先不光是看规模和销量，还要看给行业、给消费者、给这个世界带来更多的价值与贡献。”蒙牛总裁卢敏放说。

  秉承着“强壮中国人”的初心，开足马力全面推进“再创一个新蒙牛”战略，一个更营养、更智慧、更绿色的蒙牛坚定高质量增长，继续为广大购买的人提供世界品质的产品和服务。随着其“FIRST”战略持续发力，蒙牛距离“再创一个蒙牛”的目标，已经越来越近。

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

  姐姐拿黑笔在弟弟和自己脸上画画，妈妈过来看到后惊呆了，姐姐：看看我的杰作满意吗

  一年级小朋友课间练习打拳，几个好朋友之间互相切磋，指导老师：他们诠释了什么叫热爱

  两岁宝宝牵着马晃晃您悠走，马儿温顺慢悠悠跟着走，狗子在一旁时刻警戒保护小主人。

  TPL十二月赛：120双杀Fly，星巴克力压B王小组第一出线后小将要夺冠？Bcup S4最终决战今晚8点打响